受歷史傳統(tǒng)、區(qū)域和文化因素的影響，世界各國的展臺(tái)將呈現(xiàn)出明顯的區(qū)域特色，具有各自不同的展會(huì)風(fēng)格。展臺(tái)搭建制作一種對(duì)觀眾的心理、思想和行為產(chǎn)生影響的創(chuàng)造性設(shè)計(jì)活動(dòng)。通過在會(huì)議、展覽會(huì)、博覽會(huì)活動(dòng)中，利用空間環(huán)境，采用建造、工程、視覺傳達(dá)手段，借助展具設(shè)施，將要傳播的信息和內(nèi)容呈現(xiàn)在公眾面前。展覽設(shè)計(jì)搭建既是短暫的也是永恒的---雖然展臺(tái)只能展出幾天，但是其形象卻長久地保留在客戶的頭腦中。 展示設(shè)計(jì)的重要性應(yīng)不只限于空間的規(guī)劃和布置。一個(gè)好的展示設(shè)計(jì)并不需要在商業(yè)環(huán)境中具備特別的功能，但卻必須能突顯參展方所想傳遞給參觀者的訊息。因此展示設(shè)計(jì)必須能支持展示企劃的營銷目標(biāo)，否則展示將只能發(fā)揮類似藝術(shù)品的功能，而不能達(dá)到營銷工具的功能。廣州建材展搭建能夠在觀眾心中建立互信并闡述產(chǎn)品內(nèi)涵的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，才是最適合的?？傮w而言，歐美展臺(tái)的質(zhì)量、貿(mào)易效果和展會(huì)水平均高于其他地區(qū)，基本代表了當(dāng)今世界展臺(tái)行業(yè)發(fā)展的最高水平。中國企業(yè)退出了最多、最集中的歐美展臺(tái)會(huì)議。歐美展臺(tái)將以展會(huì)的方式和展臺(tái)風(fēng)格，有明顯的差異，形成各自不同的特點(diǎn)。了解歐美展臺(tái)之間的差異，有助于進(jìn)一步做好海外展臺(tái)工作，逐步探索并形成與世界相一致的中國特色展會(huì)風(fēng)格。

明顯的差異，形成各自不同的特點(diǎn)。 了解歐美展臺(tái)的異同，有助于進(jìn)一步完善海外展臺(tái)工作，在與世界接軌的過程中逐步探索和形成具有中國特色的展會(huì)風(fēng)格。

從展臺(tái)的數(shù)量和規(guī)模來看，歐洲展臺(tái)明顯具有大規(guī)模特色。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年在歐洲舉辦的交易會(huì)約占全球總數(shù)的60% ，而歐洲交易會(huì)規(guī)模龐大，參展商和觀眾眾多，絕大多數(shù)世界“航空母艦”超大型、行業(yè)領(lǐng)先的展會(huì)會(huì)都在歐洲舉行。

從歷史的角度來看，歐洲展臺(tái)將從中世紀(jì)的“周城”發(fā)展而來。 周市場(chǎng)是指周市場(chǎng)交易，如古羅馬的魚市場(chǎng)、大米市場(chǎng)、石油市場(chǎng)等，都是專門為買賣雙方的交易活動(dòng)而的，所以歐洲的展會(huì)總是會(huì)有很強(qiáng)的交易。 北美展臺(tái)會(huì)議始于18世紀(jì)的專業(yè)協(xié)會(huì)年度會(huì)議，展臺(tái)僅作為年度會(huì)議的輔助活動(dòng)和信息發(fā)布和視覺展示。 長期以來，展臺(tái)的貿(mào)易交易和營銷功能一直沒有得到企業(yè)的重視。 這就是為什么許多美國攤位仍然與專業(yè)協(xié)會(huì)年會(huì)同時(shí)舉行的原因。 由于北美展臺(tái)的可交易性不如歐洲，與北美相比，該展臺(tái)在歐洲公司的營銷和貿(mào)易促進(jìn)方面將發(fā)揮更大的作用。 因此，歐美企業(yè)表現(xiàn)出的重要性和使用水平存在較大差異。 在歐洲企業(yè)編制年度市場(chǎng)費(fèi)用預(yù)算中，展臺(tái)預(yù)算約占總預(yù)算的50%，而美國公司僅占其年度市場(chǎng)預(yù)算的16.5%。

參加一些歐洲展臺(tái)會(huì)的參展商和參觀者經(jīng)常有一個(gè)企業(yè)共同的感受———參展商來自網(wǎng)絡(luò)世界發(fā)展各地，而且中國觀眾也同樣也是來自五湖四海，在那里，展臺(tái)會(huì)影響我們?cè)缫殉鰢绾偷赜虻南拗疲闪嗣逼鋵?shí)的國際盛事。與歐洲地區(qū)相比，美國公司雖然是作為世界社會(huì)經(jīng)濟(jì)搭建強(qiáng)國，但展臺(tái)會(huì)的國際性遠(yuǎn)不及歐洲。在大多數(shù)這種情況下，美國展臺(tái)會(huì)更多地是為了能夠滿足要求美國各州間貿(mào)易業(yè)務(wù)往來的需要。

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